Varehandelen etter kriseåret 2018:– Julehandelen er viktigere enn på lenge

En elendig start på nyåret og en glovarm sommer gjør at varehandelen trenger en supergod julehandel.

Foto: Erik Johansen NTB scanpix
Publisert:

Ikke bare sliter varehandelen i konkurransen mot nett- og grensehandel, men været har fryst og tørket bort salgsveksten bransjen hadde håpet på.

Tirsdag kom ferske detaljhandelstall som viser hvor mye penger nordmenn bruker på alt i fra dagligvarer til klær, og veksten var overraskende lav.

Også tallene for oktober skal være svake, ifølge økonom i DNB Markets, Kyrre Aamdal.

– Tallene for oktober har vært svake. Vi tror Black Friday skaper en del støy i tallene, og at mange venter med å handle til tilbudene i midten av november.

Les på E24+ (for abonnenter)

På innsiden av brusselskapet som gjør Coca-Cola rasende

Svært viktig julehandel

En av økonomene som har best kontroll på hvordan det går med norsk varehandel, er sjeføkonom i Virke, Lars E. Haartveit.

Han påpeker at det har vært et værmessig spesielt år for varehandelen

– Julens relative betydning for flere bransjer er veldig viktig. Og den blir ikke mindre viktig når vi hadde en veldig dårlig start på året, og en lang varm sommer, sier han og fortsetter.

– Så det er klart at julehandelen blir viktigere enn på lenge, sier Virke-økonomen.

Han sier at folk også bruker en større andel av sitt månedlige budsjett på mat, enn hva de gjorde i fjor, da han betegner dagligvareprisene for «ekstremt lave», noe han mener få andre makroøkonomer har tatt høyde for.

Ifølge Oslo Handelsstands Forening (OHF), vil nordmenn svi av 56 milliarder kroner på julehandel i 2018, rundt 10.500 kroner per person. Det tilsvarer en økning på 400 millioner kroner fra desember i fjor.

– Av erfaring vet vi at mange starter julehandelen sent, en tendens som har forsterket seg de siste årene. Tidligere har 22. desember vært den største julehandelsdagen, tilfeldigvis sammenfallende med den dagen forsikringsbransjen får inn flest erstatningssaker fra bulking på parkeringsplasser. Ettersom juleaften havner på en mandag, frykter vi en mer konsentrert handel helgen før, sier administrerende direktør i OHF, Bjørn Næss.

X-faktoren

Les også

Sjokkpriser på strøm spiste milliarder av varehandelen – rammet møbelkjedene

Det ingen vet enda, og som vil påvirke hvordan årets siste to måneder blir for varehandelen, er snøen.

Om landet dekkes av snø tidlig i høst, vil dette påvirke strømprisene som har stor påvirkning på hvor mye vi handler.

– Vi kan dessverre ikke legge til grunn hva slags vær det blir i våre prognoser, humrer Haartveit.

Det er mange år siden strømprisene påvirket varehandelen så mye som den gjorde forrige vinter, og spesielt møbel-, elektronikk-, og byggevaresalget ble sterkt påvirket.

Haartveit sier det første strømsjokket var tidlig på 2000-tallet.

DNBs Aamdal er spent på hvordan inflasjonen påvirker shoppingen ut året.

– Det blir spennende å se hvordan disse tallene blir de neste månedene. Julehandelen har de siste årene også blitt flyttet noe ut i november.

Juletiden er så viktig at store deler av norsk varehandel ville gått i underskudd uten den, ifølge OHF.

Les også

Kraftig prispress i norsk handel

Les også

Omsetningen for kjøpesentre flater ut: – Vil bli større endringer de neste fem årene enn de 20 som har gått

Les også

Varehandelen er i krise: Millionene drysser over sjefene

Her kan du lese mer om