Matkjedenes juli-prishopp | se oversikten: – Prisen mer enn doblet siden sist jeg sjekket

En eske Oboy har blitt mer enn dobbelt så dyr de siste par månedene. Også rømme, seigmenn og en rekke andre varer har gjort voldsomme prishopp på kort tid.

LOMMEBOKEN BLIR SLANKERE: Sofie Askelie (31, til venstre) og Marte Ulstrup Ruud (30) har begge merket at prisene har steget i det siste.

Foto: Linn Johansen E24
Publisert:,

– At prisene har steget i det siste, ja! Her om dagen skulle jeg kjøpe sukkerfri ketchup, da var prisen mer enn doblet siden sist jeg sjekket – og det på to forskjellige butikker, sier Marte Ulstrup Ruud (30) til E24.

Det er ikke gått upåaktet hen at dagligvareaktørene skrudde opp matprisen 1. juli.

Studenten Ulstrup Ruud sjekker alltid prisen før hun handler, og har notert seg prishopp på en rekke matvarer.

Sammen med venninnen Sofie Askelie (31) hender det turen går til lokale grønnsaksforretninger i bydelen Grønland.

– Denne uken er for eksempel agurk mye billigere der. Det er ganske mye penger å spare hvis man følger med på slike ting.

Har du tips i denne saken? Kontakt E24s journalist.

Matkjedene har trukket frem dyrt landbruksoppgjør, og at man må hente seg inn igjen etter priskrig på en rekke varer tidligere i år, som for eksempel smågodtkrigen rundt påske, som noen av forklaringene.

Les denne også: Slik forklarer dagligvarekjedene prishoppene

Sjekk prishoppet!

Dagligvareekspert Odd Gisholt ved Handelshøyskolen BI.

Foto: John Thomas Aarø

E24 har foretatt stikkprøver av over 40 varer som inngikk i VGs Matbørs 24. mai, deriblant agurk, for å sjekke hvor mye dagligvareaktørene har skrudd opp prisen siden 1. juli.

At agurken er blitt dyrere, har Ulstrup Ruud helt rett i.

Agurk koster 33 prosent mer enn i slutten av mai hos Coop-butikken Extra, ifølge E24s stikkprøver (se den lange listen nederst i saken).

Og det er ikke bare priskrigsvarene som har blitt skrudd opp i pris, viser E24s stikkprøve.

Her er noen av eksemplene på «vanlige» matvarer som har steget kraftig i pris:

Faglig professor Tor Wallin Andreassen ved NHH.

Foto: NHH
  • En eske med 500 gram druer kostet 19,90 kroner i mai hos Rema og Kiwi. Nå koster den 34,90. Det utgjør en prisøkning på over 75 prosent.
  • Oboy original på boks kostet fra 12,20 kroner i mai hos lavpriskjedene. Nå koster den samme boksen 27,90 kroner, hvilket utgjør en prisøkning på opptil 128 prosent.
  • Mills Vita hjertegod optimal matolje kostet 19,30 kroner i slutten av mai hos Rema og Kiwi, mot 29,50 kroner nå. Matoljen må man bla opp 52 prosent mer for i fellesferien.
  • En 400 grams pakke med kjøttdeig koster opptil 23 prosent mer enn i mai.
  • Laban Seigmenn har steget opptil 18,66 prosent i pris.
  • Sun Extra Power maskinoppvaskpulver kostet 22,70 kroner hos Rema og Kiwi, nå 29,90. Det utgjør en prisøkning på 31,72 prosent i løpet av halvannen måned.
  • En boks med Tine lettrømme hos Extra kostet 12,70. Mandag kostet den samme boksen 15,90 kroner i butikk, hvilket utgjør en prisøkning på 25,20 prosent.
Les også

Landbruksministeren åpner for å kalle inn dagligvareaktørene på teppet igjen

– Begynner å lukte litt ullent

– Alle endringer utover 5–6 prosent på andre varer enn de det var priskrig på begynner å lukte litt ullent, sier NHH-professor Tor W. Andreassen til E24, og viser til argumentene dagligvarekjedene har begrunnet prisøkningen med.

Dagligvarekjedene trekker ikke frem hensynet til høyere marginer og mer fortjeneste som den primære årsaken til prishoppet, men tidligere priskrig, svak norsk krone og jordbruksoppgjøret.

Leder i Norges Bondelag, Brita Skallerud.

Foto: Stian Lysberg Solum NTB scanpix

Varehandelseksperter mener riktignok at dette er tre faktorer som kan forklare deler av prisendringene, men ikke så mye som E24s stikkprøver viser.

Han mener en annen viktig grunn er utelatt:

– Det jeg ser er et grep fra dagligvaresektoren hvor de åpenbart ønsker å tjene mer penger.

Varehandelsekspert Odd Gisholt ved BI supplerer slik:

– Aktørene kvier seg for å legge på prisene, men på et visst tidspunkt må man ta det. Noen kan ha hatt varer på lager, men de går jo tom etter hvert, og noen kan ha sikret seg mot valutasvingninger. Men før eller siden må man justere.

Rema-sjef Ole Robert Reitan sa til DN mandag at landbruksprodukter har lav inntjening, og at Rema ikke kan snu utviklingen alene.

– Vi kontrollerer ikke denne utviklingen, men det er en fordel om det hadde vært mer lønnsomt å selge norsk mat.

(Saken fortsetter under bildet.)

MENER BØNDER IKKE KAN KLANDRES FOR PRISØKNINGENE: Landbruks- og matminister Jon Georg Dale (Frp) (t.v.) kan kalle inn dagligvaretoppene i likhet med sin forgjenger og partikamerat, Sylvi Listhaug, men sanksjonsmulighetene er det Konkurrransetilsynet som besitter. Her besøker han bybonde Andreas Capjon i parsellhagen Losæter i Bjørvika i Oslo tirsdag.

Foto: Håkon Mosvold Larsen NTB scanpix

Siden mai har Rema satt opp prisen på en rekke meierivarer, blant annet har en rømmekolle blitt 17 prosent dyrere.

Meieriproduktene er pålagt atskillig høyere prosent enn jordbruksoppgjøret tilsier, ifølge NHH-professor Andreassen og Norges Bondelag.

Ser et nytt grep fra kjedene

Professor Andreassen fra BI mener utviklingen ligner på det man har sett i bensinstasjonsmarkedet.

– Dagligvarekjedene følger hverandre, og nå er det ikke lenger prisnivået de er opptatt av, men den relative prisforskjellen mellom aktørene, sier han, og sikter til VGs Matbørs som dagligvarekjedenes største frykt.

Hensikten med å endre prisene hyppigere, er at forbrukeren skal sitte igjen med en tåkete oppfatning av hvor mange kroner en liter melk koster, tror NHH-professoren.

– Istedenfor å reagere på én krone opp eller ned, så reagerer man ikke så lenge melken koster mellom 12 og 17 kroner, som er det prisnivået man er blitt vant med.

Arne Reiler i Reiler Consulting mener en del av produktene som er på VGs Matbørs har vært utsatt for en ufornuftig priskrig mellom kjedene, fordi de er på denne listen.

– Nå kan de bruke sommeren til å komme seg ut av dette prisjaget, forteller dagligvareeksperten til E24.

VG Matbørs sjekker erfaringsvis ikke dagligvareprisene i juli måned.

I alle andre kalendermåneder er risikoen for å tape den viktige Matbørs-rankingen gjenstand for stor frykt blant dagligvarekjedene, ifølge ekspertene.

DYRERE HANDLETUR: Assad Ibrahimi (22) er ute på handletur for å kjøpe tunfisk. Varen har steget kraftig i pris den siste tiden, etter matvarekjedene justerte prisene 1. juli.

Foto: Linn Johansen E24

Når sommeren slår inn, forsøker dagligvarekjedene å utnytte Ola Nordmanns tåkete prisoppfatning, og skrur opp prisene for å innhente tapet, mener ekspertene.

– Bransjen vet at konsumentene går i feriemodus, noe som betyr at prismodus er nede, og at lommeboken er oppe, sier Andreassen.

Prishopp på tunfisk

Den siste måneden har matkjedene fått mye pepper fra egne kunder på sosiale medier.

Tunfisk-prisen har fått mest oppmerksomhet, med over 100 prosent prisøkning i enkelte butikker.

Årsaken er justering til normalpris fra priskrig-nivå og mangel på tunfisk internasjonalt, ifølge dagligvarekjedene.

Assad Ibrahimi (22) fra Oslo handler som regel på Kiwi, men Kiwi har ikke tunfisk på boks for øyeblikket. Den kjøper han på Coop Prix.

– Jeg pleier egentlig ikke å se på hylleprisene, men når du sier det … Jeg tror denne kostet 2 kroner for noen måneder siden. Nå koster den 3,90, sier Ibrahimi.

– MATEN BLIR DYRERE OG DYRERE: Mary Brubak (82) fra Oslo pleier alltid å sjekke prisen på både hyllelappen og kassalappen når hun handler.

Foto: Linn Johansen E24

– Jeg synes det blir dyrere og dyrere hver eneste måned jeg, sier pensjonist Mary Brubak (82).

Hun handler som regel på Rema 1000, men er også innom Coop Mega for å kjøpe tilbudsvarer en gang iblant.

Sjekk prisendringene

E24 har tatt stikkprøver av over 40 varer i Norges tre største lavpriskjeder, Rema 1000, Kiwi og Extra.

Les også

Slik forklarer dagligvarekjedene prishoppene

Før-prisen er fra VGs siste Matbørs, med prisinnhenting 24. mai.

Extra havnet bak Kiwi og Rema i testen, og skrudde ned prisene i etterkant.

Etterprisen er sjekket 11. juli, og dobbeltsjekket 13. juli.

VGs Matbørs handler varene til prissjekken, og henter prisene fra kassalappen, mens E24 har tatt utgangspunkt i hyllepriser. Hvis ikke prisen er blitt oppgitt i hyllen, er varen tatt med til kassen for prissjekk.

Enkelte varer koster det samme eller mindre enn i mai, mens brorparten i E24s utvalg har steget vesentlig i pris.

Butikkjedene har tusenvis av varer i butikk, og E24 har bare valgt ut et titalls varer man finner i de fleste norske husholdninger.

Diverse varer

ButikkjedeVare Førpris Etterpris Prosentendring
Rema, Kiwi Mills Vita Hjertego optimal matolje 0,5 l 19,30 29,50 52,85 %
Extra Mills Vita Hjertego optimal matolje 0,5 l 19,90 29,50 48,24 %
Rema Oboy original sjokolade- pulver, boks 450 g 12,20 27,90 128,69 %
Kiwi Oboy original sjokolade- pulver, boks 450 g 12,30 27,90 126,83 %
Extra Oboy original sjokolade- pulver, boks 450 g 12,70 27,90 119,69 %
Rema, Kiwi, Extra Ketchup uten sukker, Idun 19,00 19,00 Uendret
Rema, Kiwi Uncle Bens hurtigris 700 gram 27,90 29,70 6,45 %
Extra Uncle Bens hurtigris 700 gram 28,70 29,70 3,48 %
Rema, Kiwi Palmolive sensitive 300 ml 29,90 35,9020,07 %
Butikkjede Vare Førpris Etterpris Prosentendring
Extra Palmolive sensitive 300 ml 29,90 35,90 20,07 %
Rema, Kiwi* Sun Extra power maskinoppvaskpulver refill 755 gram 22,70 29,90 31,72 %
Rema, Kiwi, Extra Neutral tøymykner 24,70 24,70 Uendret
Rema, Kiwi, Extra Krystall grønnsåpe, original 19,60 21,90 11,73 %
Rema, Kiwi, Extra OB comfort super tamponger 16 stk. 21,40 21,40 Uendret
Rema, Kiwi Omo Colour vaskemiddel flytende 43,40 44,50 2,53 %
Extra Omo Colour vaskemiddel flytende 43,40 44,60 2,76 %
Rema, Kiwi, Extra Sætre Tom & Jerry kjeksfigurer 13,80 14,90 7,97 %
Rema, Kiwi, Extra Sukker 1 kilo 16,4016,40 Uendret

** Varen Sun Extra Power refill har ikke lenger hylleplass i den aktuelle Extra-butikken E24 sjekket. Førprisen er 40,01 kroner for 755 gram, omregnet fra 1 kilo for 53 kroner.

Drikkevarer

Alle prisene er eksklusive pant.

Butikkjede Vare Førpris Etterpris Prosentendring
Rema, Kiwi Ringnes pils, 0,5 l boks, uten pant 24,20 24,400,83 %
Extra Ringnes pils, 0,5 l boks, uten pant 24,90 25,90 4,02 %
Rema Coca-Cola 1,5 l 29,40 29,90 1,70 %
Kiwi Coca-Cola 1,5 l 29,40 29,90 1,70 %
Extra Coca-Cola 1,5 l 29,40 29,40 Uendret
Rema Pepsi Max 1,5 l 26,70 26,90 0,75 %
Kiwi Pepsi Max 1,5 l 26,70 29,90 11,99 %
Extra Pepsi Max 1,5 l 28,60 29,00 1,40 %
Rema, Kiwi, Extra Fun Light, Sweet lemon & Guarana 32,90 32,90 Uendret

Meieriprodukter

Butikkjede Vare Førpris Etterpris Prosentendring
Rema og Kiwi Tine lettrømme 3 dl 12,70 14,90 17,32 %
Extra Tine lettrømme 3 dl 12,70 15,90 25,20 %
Rema og Kiwi Tine naturell yoghurt 5 dl 16,80 16,90 0,60 %
Extra Tine naturell yoghurt 5 dl 18,90 16,90 – 10,58 %
Rema og Extra Q-melk lettmelk 1 % fett 15,60 16,10 3,21 %
Kiwi Q-melk lettmelk 1 % fett 15,80 16,10 1,90 %
Rema, Kiwi, Extra Tine Extra lettmelk 12,40 12,90 4,03 %
Rema, Kiwi, Extra Tine helmelk 16,90 17,40 2,96 %
Rema, Kiwi Extra Tine skummet melk 12,30 12,90 4,88 %
Butikkjede Vare Førpris Etterpris Prosentendring
Rema, Kiwi Bremykt, stor pakke 28,60 28,80 0,70 %
Extra Bremykt, stor pakke 30,60 29,90 – 2,29 %
Rema, Kiwi Melange margarin 500 gram 23,40 24,90 6,41 %
Extra Melange margarin 500 gram 23,40 25,90 10,68 %
Rema, Kiwi* Yoplait double 0%, bringebær og jordbær 23,70 23,90 0,84 %

* Yoplait double 0%, bringebær og jordbær fantes ikke i sortimentet hos den aktuelle Extra-butikken da E24 sjekket. Førprisen i VG Matbørs var 23,80 kroner.

Kjøtt og fisk

Butikkjede Vare Førpris Etterpris Prosentøkning
Rema, Kiwi Extra Bjellands fiske- boller 800 g 34,30 36,30 5,83 %
Rema Gilde stjerne- bacon 140 g 23,70 23,70 Uendret
Kiwi Gilde stjerne- bacon 140 g 23,70 23,70 Uendret
Extra Gilde stjerne- bacon 140 g 23,70 23,70 Uendret
Rema, Kiwi Gilde Wiener- pølser 520 g 43,50 45,90 5,52 %
Extra Gilde Wiener- pølser 520 g 29,90 46,80 56,52 %
Rema Kjøttdeig av storfe 400 gram, billigste 33,90 41,90 23,60 %
Kiwi Kjøttdeig av storfe 400 gram, billigste 33,90 35,90 5,90 %
Extra Kjøttdeig av storfe 400 gram, billigste 33,90 36,90 8,85 %

Pålegg

Butikkjede Vare Førpris Etterpris Prosentendring
Rema, Kiwi Mills kaviar 190 g 22,50 23,50 4,44 %
Extra Mills kaviar 190 g 22,70 23,50 3,52 %
Rema Gilde kokt skinke 110 gram 17,50 19,90 13,71 %
Kiwi Gilde kokt skinke 110 gram 17,60 19,90 13,07 %
Extra Gilde kokt skinke 110 gram 17,70 19,90 12,43 %
Rema, Kiwi, Extra Stabburet leverpostei 200 gram (stor boks) 14,10 15,90 12,77 %
Rema, Extra Stabburet makrell i tomat, 170 gram 13,60 16,90 24,26 %
Kiwi Stabburet makrell i tomat, 170 gram 13,60 16,90 24,26 %
Rema, Kiwi Extra Tine Norvegia 27 % skivet, 150 gram 26,60 26,90 (Rema og Kiwi) 27,20 (Extra) 1,13 % 2,26 %

Søtt og salt

Butikkjede Vare Førpris Etterpris Prosentendring
Rema, Kiwi Freia Firkløver 200 gram plate 37,20 38,90 4,57 %
Extra Freia Firkløver 200 gram plate 37,20 39,90 7,26 %
Rema Nidar favoritter troika 300 gram 49,70 49,90 0,40 %
Kiwi Nidar favoritter troika 300 gram 49,70 49,90 0,40 %
Extra Nidar favoritter troika 300 gram 49,70 50,90 2,41 %
Rema, Kiwi Laban seigmenn 300 gram 20,90 24,80 18,66 %
Extra Laban seigmenn 300 gram 21,10 24,80 17,54 %

Frukt og grønt

Butikkjede Vare Førpris Etterpris Prosentendring
Rema, Kiwi Agurk, 1 stk. 16,90 19,90 17,75 %
Extra Agurk, 1 stk. 11,90 15,90 33,61 %
Rema* Avokado 2-pk. 34,90 35,90 2,87 %
Extra Avokado 2-pk. 32,80 29,90 – 8,84 %
Rema Bananer, billigste kilopris 11,70 16,90 44,44 %
Kiwi Bananer, billigste kilopris 11,80 16,90 43,22 %
Extra Bananer, billigste kilopris 11,80 15,60 32,20 %
Rema, Kiwi Druer grønn, eske 19,90 34,90 75,38 %
Extra Druer grønn, eske 24,60 29,90 21,54 %

** Avokado 2-pk. fantes ikke i den aktuelle Kiwi-butikkens sortiment tidspunktet E24 gjennomførte prisinnhentingen. Førpris i VG Matbørs er 35,90 kroner.

Innspill fra kunder i sosiale medier, og enhver.no

http://api.int.vgnett.no/enrichments/unManageableContent/405
Les også

Landbruksministeren åpner for å kalle inn dagligvareaktørene på teppet igjen

Les også

Rema-Reitan om dagligvareprisene:
– Enkelte varer selges med tap

Les også

– Matkjedene kan ikke skylde på bøndene når de dobler prisene