Matkjedenes juli-prishopp | se oversikten: – Prisen mer enn doblet siden sist jeg sjekket

En eske Oboy har blitt mer enn dobbelt så dyr de siste par månedene. Også rømme, seigmenn og en rekke andre varer har gjort voldsomme prishopp på kort tid.

– At prisene har steget i det siste, ja! Her om dagen skulle jeg kjøpe sukkerfri ketchup, da var prisen mer enn doblet siden sist jeg sjekket – og det på to forskjellige butikker, sier Marte Ulstrup Ruud (30) til E24.

Det er ikke gått upåaktet hen at dagligvareaktørene skrudde opp matprisen 1. juli.

Studenten Ulstrup Ruud sjekker alltid prisen før hun handler, og har notert seg prishopp på en rekke matvarer.

Sammen med venninnen Sofie Askelie (31) hender det turen går til lokale grønnsaksforretninger i bydelen Grønland.

– Denne uken er for eksempel agurk mye billigere der. Det er ganske mye penger å spare hvis man følger med på slike ting.

Har du tips i denne saken? Kontakt E24s journalist.

Matkjedene har trukket frem dyrt landbruksoppgjør, og at man må hente seg inn igjen etter priskrig på en rekke varer tidligere i år, som for eksempel smågodtkrigen rundt påske, som noen av forklaringene.

Les denne også: Slik forklarer dagligvarekjedene prishoppene

Sjekk prishoppet!

E24 har foretatt stikkprøver av over 40 varer som inngikk i VGs Matbørs 24. mai, deriblant agurk, for å sjekke hvor mye dagligvareaktørene har skrudd opp prisen siden 1. juli.

At agurken er blitt dyrere, har Ulstrup Ruud helt rett i.

Agurk koster 33 prosent mer enn i slutten av mai hos Coop-butikken Extra, ifølge E24s stikkprøver (se den lange listen nederst i saken).

Og det er ikke bare priskrigsvarene som har blitt skrudd opp i pris, viser E24s stikkprøve.

Her er noen av eksemplene på «vanlige» matvarer som har steget kraftig i pris:

• En eske med 500 gram druer kostet 19,90 kroner i mai hos Rema og Kiwi. Nå koster den 34,90. Det utgjør en prisøkning på over 75 prosent.
• Oboy original på boks kostet fra 12,20 kroner i mai hos lavpriskjedene. Nå koster den samme boksen 27,90 kroner, hvilket utgjør en prisøkning på opptil 128 prosent.
• Mills Vita hjertegod optimal matolje kostet 19,30 kroner i slutten av mai hos Rema og Kiwi, mot 29,50 kroner nå. Matoljen må man bla opp 52 prosent mer for i fellesferien.
• En 400 grams pakke med kjøttdeig koster opptil 23 prosent mer enn i mai.
  
• Laban Seigmenn har steget opptil 18,66 prosent i pris.
  
• Sun Extra Power maskinoppvaskpulver kostet 22,70 kroner hos Rema og Kiwi, nå 29,90. Det utgjør en prisøkning på 31,72 prosent i løpet av halvannen måned.
  
• En boks med Tine lettrømme hos Extra kostet 12,70. Mandag kostet den samme boksen 15,90 kroner i butikk, hvilket utgjør en prisøkning på 25,20 prosent.

– Begynner å lukte litt ullent

– Alle endringer utover 5–6 prosent på andre varer enn de det var priskrig på begynner å lukte litt ullent, sier NHH-professor Tor W. Andreassen til E24, og viser til argumentene dagligvarekjedene har begrunnet prisøkningen med.

Dagligvarekjedene trekker ikke frem hensynet til høyere marginer og mer fortjeneste som den primære årsaken til prishoppet, men tidligere priskrig, svak norsk krone og jordbruksoppgjøret.

Varehandelseksperter mener riktignok at dette er tre faktorer som kan forklare deler av prisendringene, men ikke så mye som E24s stikkprøver viser.

Han mener en annen viktig grunn er utelatt:

– Det jeg ser er et grep fra dagligvaresektoren hvor de åpenbart ønsker å tjene mer penger.

Varehandelsekspert Odd Gisholt ved BI supplerer slik:

– Aktørene kvier seg for å legge på prisene, men på et visst tidspunkt må man ta det. Noen kan ha hatt varer på lager, men de går jo tom etter hvert, og noen kan ha sikret seg mot valutasvingninger. Men før eller siden må man justere.

Rema-sjef Ole Robert Reitan sa til DN mandag at landbruksprodukter har lav inntjening, og at Rema ikke kan snu utviklingen alene.

– Vi kontrollerer ikke denne utviklingen, men det er en fordel om det hadde vært mer lønnsomt å selge norsk mat.

(Saken fortsetter under bildet.)

Siden mai har Rema satt opp prisen på en rekke meierivarer, blant annet har en rømmekolle blitt 17 prosent dyrere.

Meieriproduktene er pålagt atskillig høyere prosent enn jordbruksoppgjøret tilsier, ifølge NHH-professor Andreassen og Norges Bondelag.

Ser et nytt grep fra kjedene

Professor Andreassen fra BI mener utviklingen ligner på det man har sett i bensinstasjonsmarkedet.

– Dagligvarekjedene følger hverandre, og nå er det ikke lenger prisnivået de er opptatt av, men den relative prisforskjellen mellom aktørene, sier han, og sikter til VGs Matbørs som dagligvarekjedenes største frykt.

Hensikten med å endre prisene hyppigere, er at forbrukeren skal sitte igjen med en tåkete oppfatning av hvor mange kroner en liter melk koster, tror NHH-professoren.

– Istedenfor å reagere på én krone opp eller ned, så reagerer man ikke så lenge melken koster mellom 12 og 17 kroner, som er det prisnivået man er blitt vant med.

Arne Reiler i Reiler Consulting mener en del av produktene som er på VGs Matbørs har vært utsatt for en ufornuftig priskrig mellom kjedene, fordi de er på denne listen.

– Nå kan de bruke sommeren til å komme seg ut av dette prisjaget, forteller dagligvareeksperten til E24.

VG Matbørs sjekker erfaringsvis ikke dagligvareprisene i juli måned.

I alle andre kalendermåneder er risikoen for å tape den viktige Matbørs-rankingen gjenstand for stor frykt blant dagligvarekjedene, ifølge ekspertene.

Når sommeren slår inn, forsøker dagligvarekjedene å utnytte Ola Nordmanns tåkete prisoppfatning, og skrur opp prisene for å innhente tapet, mener ekspertene.

– Bransjen vet at konsumentene går i feriemodus, noe som betyr at prismodus er nede, og at lommeboken er oppe, sier Andreassen.

Prishopp på tunfisk

Den siste måneden har matkjedene fått mye pepper fra egne kunder på sosiale medier.

Tunfisk-prisen har fått mest oppmerksomhet, med over 100 prosent prisøkning i enkelte butikker.

Årsaken er justering til normalpris fra priskrig-nivå og mangel på tunfisk internasjonalt, ifølge dagligvarekjedene.

Assad Ibrahimi (22) fra Oslo handler som regel på Kiwi, men Kiwi har ikke tunfisk på boks for øyeblikket. Den kjøper han på Coop Prix.

– Jeg pleier egentlig ikke å se på hylleprisene, men når du sier det … Jeg tror denne kostet 2 kroner for noen måneder siden. Nå koster den 3,90, sier Ibrahimi.

– Jeg synes det blir dyrere og dyrere hver eneste måned jeg, sier pensjonist Mary Brubak (82).

Hun handler som regel på Rema 1000, men er også innom Coop Mega for å kjøpe tilbudsvarer en gang iblant.

Sjekk prisendringene

E24 har tatt stikkprøver av over 40 varer i Norges tre største lavpriskjeder, Rema 1000, Kiwi og Extra.

Før-prisen er fra VGs siste Matbørs, med prisinnhenting 24. mai.

Extra havnet bak Kiwi og Rema i testen, og skrudde ned prisene i etterkant.

Etterprisen er sjekket 11. juli, og dobbeltsjekket 13. juli.

VGs Matbørs handler varene til prissjekken, og henter prisene fra kassalappen, mens E24 har tatt utgangspunkt i hyllepriser. Hvis ikke prisen er blitt oppgitt i hyllen, er varen tatt med til kassen for prissjekk.

Enkelte varer koster det samme eller mindre enn i mai, mens brorparten i E24s utvalg har steget vesentlig i pris.

Butikkjedene har tusenvis av varer i butikk, og E24 har bare valgt ut et titalls varer man finner i de fleste norske husholdninger.

Diverse varer

** Varen Sun Extra Power refill har ikke lenger hylleplass i den aktuelle Extra-butikken E24 sjekket. Førprisen er 40,01 kroner for 755 gram, omregnet fra 1 kilo for 53 kroner.

Drikkevarer

Alle prisene er eksklusive pant.

Meieriprodukter

* Yoplait double 0%, bringebær og jordbær fantes ikke i sortimentet hos den aktuelle Extra-butikken da E24 sjekket. Førprisen i VG Matbørs var 23,80 kroner.

Kjøtt og fisk

Pålegg

Søtt og salt

Frukt og grønt

** Avokado 2-pk. fantes ikke i den aktuelle Kiwi-butikkens sortiment tidspunktet E24 gjennomførte prisinnhentingen. Førpris i VG Matbørs er 35,90 kroner.

Innspill fra kunder i sosiale medier, og enhver.no