Luksusvaner gir elektronikk-vekst

Mens salget går ned i våre naboland, gir Ola og Karis dyre vaner vekst for elektronikkbransjen her til lands.

DYRE VANER: Nordmenn vil ha stadig dyrere og mer eksklusive hvitevarer. Det tjener elektronikkbransjen på. Her ser en messedeltager på eksklusive Haier-kjøleskap under den årlige elektronikkmessen IFA i Berlin.
  • Eric B. Utheim
Publisert: Publisert:

I Sverige falt elektronikkbutikkenes julesalg med hele 12,8 prosent i 2012.

I Norge ble det vekst.

I løpet av hele 2012 ble det solgt elektronikk for 26,9 milliarder kroner her til lands - en økning på 3,1 prosent.

De store driverne er hvitevarer og mobil. Eller rettere sagt dyre hvitevarer og dyre mobiler.

- Vi nordmenn unner oss mer luksus enn tidligere, sier kommunikasjonssjef i Elkjøp, Åshild Indresøvde, til E24.

Hennes kjede hadde en økning i julesalget på 11 prosent.

ØKTE: Elkjøp og Åshild Indresøvde opplevde godt salg jula 2012.

- Det er trendproduktene som drar oss opp, sier hun.

God råd, dyre vaner

I både Sverige og Danmark går elektronikksalget tilbake.

- Nå var nok Norge allerede fra før et bedre marked enn våre to naboland, og da spesielt Sverige, sier Åshild Indresøvde i Elkjøp.

- De ble rammet hardere av finanskrisen, og vi har generelt bedre råd, lavere arbeidsledighet og større trygghet i den personlige økonomien i vårt land.

Administrerende direktør Jan A. Røsholm i Stiftelsen Elektronikkbransjen bekrefter utviklingstendensene. Av bransjens økning på 3,1 prosent, kan mye tilskrives mobilsalget og hvitevare-salget.

Mobilsalget gikk ned i volum, men økte i kroner og øre i fjor. Fordi Ola og Kari Nordmenn bytter telefon ofte – og da til dyrere og mer luksuriøse smarttelefoner.

- 86 prosent av de solgte telefonene i fjor var moderne smarttelefoner. Nå byttes telefonene før de er utslitt. Folk vil ha de nye produktene, oppsummerer Røsholm.

(...saken fortsetter under bildet)

84 TOMMER: Nordmenn kjøper stadig dyrere og mer eksklusive elektronikkprodukter, sier Marte Ottemo og Jan A. Røsholm i Stiftelsen Elektronikkbransjen. Her med en TV som det nok fortsatt vil ta litt tid før er allemannseie.

Vi pusser opp i større grad

- Når det gjelder hvitevarer, er det en trend vi har sett en stund. Renten er lav, og stadig flere nordmenn tar seg råd til å pusse opp. Og når man pusser opp, kjøper man nytt kjøkkenutstyr. Nordmenn kjøper dyrere ting enn ellers i Skandinavia. Vi bruker stadig mer på forbrukerelektronikk. Det er selvfølgelig gledelig for bransjen, sier Røsholm til E24.

Det ble solgt store hvitevarer for 1,5 milliarder kroner i i fjor, en økning på 9 prosent. Totalt ble det kjøpt hvitevarer og kjøkkenapparater for hele 9,1 milliarder kroner – opp 3,2 prosent fra året før.

Åshild Indresøvde i Elkjøp tror kjøkkenet har blitt viktigere for folk.

- Nå skal det være store induksjonsplater, innebygde løsninger, store kaffemaskiner og generelt dyrere produkter. Vi har sett gjennom flere år at snittprisen innen hvitevarer har økt.

Spår ytterligere vekst i 2013

Omsetningsfallet innen lyd- og bildeprodukter, inkludert foto, stagnerte noe i 2012.

TALLENES TALE: Marte Ottemo, Jan A. Røsholm og Elektronikkbransjen økte salget sitt med 3,1 prosent i fjor.

Mens man i 2011 hadde en tilbakegang på 18 prosent, er fallet i 2012 på snaue 2,7 prosent.

- Det er likevel fortsatt en volumnedgang på antall solgte TV-er, musikksystemer og tradisjonelle kompakt- og systemkamera, men også her ser vi at nordmenn kjøper stadig dyrere produkter, sier kommunikasjonssjef Marte Ottemo i Stiftelsen Elektronikkbransjen.

Bransjeorganisasjonen spår videre vekst i dyre elektronikkprodukter i året som kommer.

Salget av hvitevarer, TV-er og digitale lydsystemer ventes å øke, mens salget av nettbrett er ventet å øke dramatisk. For PC-er og mobiler forventer man en nedgang.

- Alt i alt er vi positive, sier Jan A. Røsholm.

LES OGSÅ:

Samsung going Gangnam Style

IKEA lanserer TV

- Et skrekkelig år økonomisk sett

Tar over etter Expert i Sverige

Vi bruker mindre penger på elektronikk

Publisert:
Gå til e24.no

Flere artikler

  1. Nordmenn kjøpte en halv million nettbrett i fjor

  2. - Nettbrettsalget til himmels i 2013

  3. Nordmenn kjøper dyrere forbrukerelektronikk

  4. Ny nettbrettrekord... og Ola og Kari foretrekker dyre varer

  5. Elektronikkbransjen: Disse tre trendene vil prege 2015