Færre sjefer leser VG

DN, Aftenposten og Finansavisen er vinnerne i siste måling av ledernes lesevaner. VG faller tilbake.

AFTENPOSTEN ØKER: Lesertallene til Aftenposten vokser. Avisen leses nå daglig av like mange ledere som Dagens Næringsliv. VG er fortsatt størst, men faller tilbake.

Øyvind Henriksen
Publisert:,

Antall ledere som sier at de leser VG daglig faller med 9.000 sammenlignet med i fjor.

Det viser Fagpresseundersøkelsen gjennomført av Synovate. Undersøkelsen måler lesingen av fagblader, magasiner og aviser blant ledere i norsk næringsliv og offentlig sektor.

Ifølge undersøkelsen leser 222.000 ledere VG daglig. Det er ned fra 231.000 i fjor. VG er fortsatt landets klart største avis – også blant ledere, men avstanden til konkurrentene blir mindre.

Dett er tredje år på rad at lesertallene til VG blant ledere faller. De negative lesertallene kommer kun uker etter at det ble klart VG ikke lenger er landets største avis målt i opplag.

Vokste på krisen

Finanskrise og økonomisk ustabilitet ser ut til å ha en positiv effekt på lesing av næringslivsavisene, som har hatt pen leservekst

Dagens Næringsliv leses ifølge undersøkelsen daglig av 179.000 ledere. Det er 5.000 flere enn da undersøkelsen ble gjennomført i fjor.

Aftenposten vokser med 15.000, og kommer dermed på samme nivå som Dagens Næringsliv. Avisen har dermed snudd en negativ trend som varte i perioden 2006 til 2009.

Finansavisen leses ifølge undersøkelsen av 80.000 ledere daglig. Det er 1.000 flere enn i fjor.

Magasiner tilbake

Magasinet Dine Penger faller noe tilbake. Antall ledere som oppgir at de leser Dine Penger faller fra 87.000 til 84.000.

Trygve Hegnars Kapital faller også tilbake med 3.000 lesere. De tre siste årene har magasinet tapt til sammen 18.000 lesere, ifølge undersøkelsen. Kapital er likevel fortsatt det klart største næringslivsmagasinet i Norge.

Ser man på lesingen blant toppledere er VG fortsatt størst. Avisen leses daglig av 116 toppledere. Dagens Næringsliv leses av 104.000 toppledere.

Her er lesertallene for norske ledere:

Og her er lesertallene for norske toppledere:

Undersøkelsen baserer seg på 3.000 intervjuer med personer i ledende stillinger innenfor næringsliv og offentlig virksomhet. Undersøkelsen i 2010 er foretatt i perioden oktober 2009 til april 2010.

Sjekk E24s nye sider for nyheter fra medieindustrien