SYNES NORSK REKLAME ER UBEHAGELIG: Jarlsberg-reklame klaget inn i Sverige
Svensk kvinne blir dårlig av slagordet «smaken sitter i hålen».
Det er en svensk kvinne fra Norrköping som har klaget inn en tv-reklame for den norske osten til svenske forbrukermyndigheter. (Du kan se reklamen nederst i saken).
Kvinnen mener slagordet som brukes i reklamen både er villedende og ubehaglig, skriver det svenske nettstedet Dagens Media.
I sin klage til Konsumentverket skriver kvinnen at smaken ikke kan finnes i hullene, og at reklamen derfor er villedende. Men det er ikke det verste:
"Och sen alla andra associationer – smaken sitter i hålen. Obehagligt. Mycket obehagligt faktiskt", skriver kvinnen.
- Kan ha et poeng
Eksportdirektør Unni Sjøflot i Tine hadde ikke fått med seg forbrukerklagen når E24 tar kontakt.
- Det visste jeg ikke, men hun har kanskje et lite poeng. Men hvilke assosiasjoner man får avhenger jo av hva man selv legger i det, sier Sjøholt, før hun viser videre til lederen for Tines datterselskap i Sverige, Wernersson Ost.
Administrerende direktør Magnus Ekstrand i Wernersson Ost forsvarer bruken av slagordet.
- Vi har veldig liten forståelse for at den er blitt anmeldt. Jarlsberg er en unik, og det som er unikt med den er at den har veldig store hull. Vi er stolte av disse hullene og ønsker å løfte dem frem. Reklamen beskriver osten og dens egenskaper – store hull og mye smak, sier Ekstrand.
- Men dere er altså klaget inn?
- Ja, det er en kvinne som har reagert, men vi har også fått mye positivt respons på reklamen.
- Hva med disse assosiasjonen som kvinnen viser til?
- Hun har gjort sine assosiasjoner, og de er hennes egne. Jeg får assosiasjoner til det som kjennetegner Jarslberg.
Mye omtalt reklame
Kvinnen fra Norrköping er ikke den eneste som har reagert på slagordet. Reklamen fra Tine er omtalt på en rekke blogger og i sosiale medier.
Bloggeren Frilansande Pedagogen fra Gøteborg har gjort seg sine egne tanker om hvordan slagordet kom til. Her er hans teori presentert som manuset i et skuespill:
Marknadsföringsavdelningen, Jarlsberg.
Ulricehamn, 2009, 12 mars, klockan 09.35.
Projektansvarige Per: Okej, folk! Dags att brainstorma här! Vi har en ost. Den är jävligt god fastän den luktar lite skumt. Den är gul och den har hål. What do we got?!
Karl: Hm... Hur lång ska denna slogan vara? Och hur viktig är den?
Projektansvarige Per: Den är jävligt viktig för företaget och den kommer påverka hela världen hur vi ser på ost en lång tid framöver!
Birgit: Vad sägs om... "Jarlsberg... Probably the best cheese in the world?"
Morgan: Wow! Där har vi det! Det låter asbra! Kör på den!
Birgit: Tack, Morgan. Puss på dig...
Projektansvarige Per: Hm... Det där lät lite för bekant. Jag tror vi får ha den som plan B... Vad mer? DU! DU DÄR BORTA! Vad säger du?
Praktikant-Pelle: Uhm... Smaken är som baken... Och i baken... Så har vi en rumpa... I rumpan finns ett anus... Och anus är ett hål.
Projektansvarige Per, Morgan, Birgit m.fl.: WOW! Du har nånting på gång där!
Praktikant-Pelle: Smaken... sitter i hålen.
Projektansvarige Per: Bingo...
Her er rekamefilmen fra Tine:
