Oppkjøpet som kan endre musikkbransjen

Apple får ikke bare hodetelefoner når de kjøper Beats Electronics.

MEKTIG: Her er Jimmy Iovine (i midten) sammen med Hip Hip-gigantene Dr. Dre (t.v.) og Sean «Diddy» Combs.

David Goldman
  • Sigrid Moe
Publisert:

Etter flere uker med spekulasjoner og rykter ble det denne uken endelig offentliggjort at Apple kjøpte Beats Electronics, som blant annet har en strømme-tjeneste og er kjent for sine hodetelefoner.

MUSIKK: Beats har en egen strømmetjeneste.

Apple har betalt tre milliarder dollar for selskapet, og har med det gjort sitt største oppkjøp noen sinne.

Men mange har påpekt at oppkjøpet aldri ville ha skjedd om Steve Jobs fremdeles styrte Apple.

Eie musikk

For det er noe ved oppkjøpet som strider mot den avdøde Apple-grunnleggerns overbevisninger.

Jobs er kjent for å ha uttalt at folk vil eie sin musikk, ikke leie den. Denne holdningen har Apple har klamret seg til, frem til nå.

Mange i musikkbransjen sitter også med hjertet i halsen etter at nyheten om oppkjøpet ble bekreftet. Om Apple nå satser på en strømmetjeneste vil det forandre musikkbransjen.

I dag får de som står bak musikken mer for låter og album som blir betalt og lastet ned i iTunes, enn det de får for avspillinger i Spotify.

Artister mottar gjennomsnittlig 0,035 kroner per spilte sang på Spotify.

- Ikke penger

Les også

Spotify-sjefen: - Du starter ikke et musikkselskap for å bli søkkrik

Thom Yorke, vokalist i Radiohead, er en av mange som har gått til frontalangrep på den svenske strømmetjenesten.

- Nye artister tjener ikke en dritt med denne modellen, sa Yorke.

Som en del av den nye avtalen får ikke Apple bare en strømmetjeneste, men også to som kjenner musikkbransjen fra artistsiden - Beats-grunnleggerne Dr. Dre og Jimmy Iovine.

Musikkjournalist Asbjørn Slettemark beskriver Iovine som en brilliant bakmann, som er flink til å tjene penger.

Så potensialet

Iovine var en av de første som så det kommersielle potensialet i Hip Hop og gangsterrap da «alle andre» så på det som bråkete og smalt på slutten av 1980-tallet.

SOM HAN VIL: Musikkjournalist og tidligere programleder Asbjørn Slettemark sier at Jimmy Iovine er kjent som en som alltid får det som han vil.

Frode Hansen

- Han har et godt øre for trender. Han er en klassisk bakmann i musikkbransjen, som trekker i tråder og får det som han vil. Han er enormt mektig, og glad i å bruke makten. Iovine er respektert og fryktet i musikkbransjen, sier Slettemark.

Iovine startet i 1990 Interscope Records, og er regnet som hjernen bak store artister som Eminem, Dr. Dre og 50 Cent.

- Iovine har hatt fingrene borti noen av de største platene som har blitt gitt ut siden 70-tallet. Nå er han mest av alt en entreprenør og forretningsmann, men han startet som en studiomann, og var blant annet produsent for Bruce Springsteen, sier Slettemark.

Så markedet

Han sier at nettopp hodetelefonene et godt eksempel på det som gjør Iovine til en god forretningsmann.

- Han og Dr. Dre så at hodetelefonene som kom med Apple-produktene var for dårlige, og at markedet lå åpent for å selge eksklusive og gode hodetelefoner, sier Slettemark.

Hans og Dr. Dres posisjon i musikkbransjen har ført til at mange kjendiser har trykket hodetelefonene til brystet.

- Iovine er en plateselskapssjef av den gamle skolen, som kommer fra artistverden. Han er 61 år, men jeg tror ikke han har tenkt å pensjonere seg med det første, sier Slettemark.

Les også

Apple og Google begraver stridsøksen

Mote og kultur

Kilder nær forhandlingene har tidligere fortalt at det var viktig for Apple å få med Iovine og Dre over i Apple.

Den ikke navngitte kilden sier at Apple viste at de ville fornye seg da de ansatte Angela Ahrendts fra Burberry, tidligere Leica-ingeniør Ari Partinen, Ben Shaffer fra Nike og tidligere sjef for Yves St. Laurent Paul Deneve.

- De vil ha Jimmy og Dre i tillegg. De har peiling på mote og kultur, sier kilden.

Les også:

- Alle med en hjerne visste det, men ikke noen hos AppleFår Apple-aksjer verdt 405 mill. i velkomstpakkeApple-enheter «tatt som gissel» i AustraliaNy musikk-tjeneste fra AmazonFacebooks ber EU sjekke egen giga-avtale

mail
E24

Start dagen med

Morgengryn Logo

Hold deg oppdatert på de viktigste nyhetene, de siste nøkkeltallene, og dagens kalender. Tilbudet er gratis.

Flere artikler

  1. Skal Apple relansere streamingtjeneste i februar?

  2. Taylor Swift boikotter Spotify

  3. Slik er Dr. Dre og Jimmy Iovines entreprenørskole

  4. Annonsørinnhold

  5. - Apple forhandler fortsatt med Dr. Dre

  6. Apple kjøper Beats